3D vizualizacija proizvoda i web dizajn zajedno pomažu vašim kupcima da na vašoj web stranici istraže proizvod, razumiju njegove dimenzije i prednosti te odaberu konfiguraciju koja im najviše odgovara. Zamislite da vam je u webshop ušao korisnik koji pronalazi stol kakav bi želio u svome domu. Sviđa mu se oblik ali ga zanima kako bi izgledao s drugačijom bojom ploče ili drugačijim nogama. Zatim vas kontaktira putem email-a ili poziva, razgovarate o mogućnostima morate mu objašnjavati kakve opcije i kombinacije postoje. U najboljem slučaju uspješno ste objasnili potencijalnom klijentu uslugu do koje je već došao na vašoj web stranici, u najgorem slučaju izgubili ste klijenta koji nije shvatio što ste mu pokušali objasniti. U oba slučaja, stvorili ste jedan nepotreban korak svojem korisniku.
Upravo zbog ovakvih slučajeva bi povezivanje 3D vizualizacije na vašu stranicu mogao biti korak kojega ste trebali kako biste svojim korisnicima pružili jasniji prikaz proizvoda, dimenzija i mogućnost odabira. U ovom članku objašnjavamo kako povezati 3D sadržaj i web dizajn u jedinstveno iskustvo, koje mogućnosti imate na raspolaganju i kada takav pristup ima smisla za vaše poslovanje.
Što znači povezivati 3D vizualizaciju i web dizajn?
3D vizualizacija i web dizajn mogu se povezati na nekoliko načina, a najčešći su u obliku statičnih rendera, animacija na web stranici i 3D konfiguratora proizvoda. Svaki od njih ima svoju svrhu, ali svi imaju isti cilj, a to je predstaviti proizvod u njegovom istinskom obliku, jasno prikazuje njegov oblik, dimenzije i mogućnosti prilagodbe te omogućiti korisniku da samostalno istražuje proizvod kroz mogućnosti koje uobičajena fotografija ne dopušta kao što je dinamično mijenjanje proizvoda.
3D približava oblik, materijal i detalje proizvoda, a web dizajn određuje gdje će se on nalaziti i kako će ga posjetitelj web stranice koristiti kako bi najbolje i najlakše došao do željenog rješenja.
Upravo zbog toga 3D sadržaj i web dizajn trebaju se planirati zajedno od samoga početka kako bi se unaprijed odredilo koji detalji se moraju prikazati i kako će se oni uklopiti u tekst i funkcionalnost stranice te da svaki dio stranice ima jasnu ulogu u stvaranju ugodnog iskustva za korisnika.
Oblici 3D vizualizacije na web stranici
Kao što smo već spomenuli, 3 glavna oblika 3D vizualizacije na web stranicama su statični renderi, 3D animacije i 3D modeli i interaktivni konfiguratori.
Statični renderi
Statični render je slika izrađena u 3D prostoru u kojoj su unaprijed definirani model, materijali, rasvjeta i kut kamere. Prema tome ne razlikuje se toliko od fotografiranja u stvarnom svijetu ali daje mnoge prednosti koje fotografija ne može.
Stavimo se u situaciju gdje ste napravili fotografije vaših proizvoda, organizirali ste ekipu potrošili pola dana na slikanje slike su odlične ali kasnije shvatite kako se bolje prodaje siva tkanina za vašu fotelju, a slikali ste primarno kadrove sa smeđom jer je u tom trenutku imalo smisla. Novo fotografiranje može biti potrebno, ali ne ako ste se odlučili za 3D render. Naša praksa u Placeholder Studios-u je čuvati sve scene izrađene za naše klijente kako bismo ih mogli ponovno iskoristiti te ako je slika dobra, u nekoliko klikova promijenimo materijal proizvoda i slika je spremna za postavljanje na web stranicu. Umjesto poludnevnog fotografiranja odvajanja vremena, novaca i prostora, postojeću 3D scenu možemo prilagoditi i izraditi render nove varijante proizvoda, što može smanjiti vrijeme i trošak pripreme novih prikaza za vašu web stranicu.
3D Animacije
3D animacije služe za privlačenje pažnje korisnika te im stvorili prepoznatljiv vizualni dojam koji vaš brend izdvaja od konkurencije. One su pomagači pri objašnjavanju proizvoda, naglašavanju bitnih detalja i funkcionalnosti koje statična fotografija ne može prenijeti.
Primjerice, animacija klima uređaja može korisniku pobliže objasniti kako pozicija zaklopki utječe na strujanje zraka kroz prostor. Time kupac uz opis funkcije dobije vizualno objašnjenje kako bi lakše razumio funkcionalnosti proizvoda. Takva vrsta animacije prikazala bi se u sklopu informativnog dijela o vašim proizvodima.
Druga primjena 3D animacije osmišljena je za privlačenje pažnje korisnika i naglašavanje detalja koji proizvod čine primamljivim. Primjerice, kvalitetno napravljen mehanizam navijanja sata korisnik ne može vidjeti izvana, ali može ga bolje razumjeti uz animaciju rastavljanja sata koja naglašava kvalitetu izrade. Takve animacije funkcioniraju kao promotivni materijali i mogu pomoći korisniku pri odluci o kupnji.
Važno je omogućiti korisniku da jednostavno pokrene, zaustavi ili ponovno pogleda animaciju. Ona treba pratiti ritam pregledavanja stranice i ostaviti dovoljno prostora za informacije o proizvodu, odabir opcija i nastavak prema upitu ili kupnji.
Interaktivni modeli i vizualni konfiguratori
Posljednja primjena 3D sadržaja koju ćemo u ovom članku pokriti je interaktivni 3D konfigurator. On korisnicima omogućuje da svojim tempom i željama istražuju i odabiru dostupne izvedbe proizvoda prema svojim potrebama.
Kupac tako lakše razumije kakve izvedbe postoje te odabire onu koja mu odgovara kako bi što jasnije mogao poslati konkretan upit ili odmah prešao na proces kupovine, ukoliko mu to webshop omogućuje.
Ovime stvaramo povjerenje sa kupcima zbog toga što imaju jasnu sliku proizvoda kojega dobivaju i što od njega mogu očekivati, vrlo je važno da se ta želja ispoštuje jer u suprotnom, razlika između prikazanog i isporučenog može narušiti povjerenje koje smo željeli izgraditi.
Kako povezati 3D sadržaj s informacijama i putem do upita?
Važno je da 3D sadržaj na web stranici ima jasnu svrhu u predstavljanju proizvoda i pomaže korisniku pronaći relevantne informacije, a ne samo kako bi uljepšali stranicu. Upravo zbog toga, pozicija na koju se postavlja 3D sadržaj mora biti pažljivo odabrana. Ukoliko imate 3D animaciju koja objašnjava mehanizam proizvoda treba biti popraćena tekstom i gumbom s pozivom na akciju koji će korisnika navoditi na sljedeći korak, bilo da je riječ o podstranici sa više informacija ili direktno na kupovinu proizvoda.
Isto tako moramo obratiti pažnju na korisnike naše stranice. Korisnici imaju različita iskustva sa interaktivnim prikazima i koriste različite uređaje, zbog toga naša stranica mora biti dostupna i prilagođena svim potencijalnim korisnicima. Upravo zbog toga kontrole moraju biti jednostavne, smislene i intuitivne. Pogotovo korisne mogu biti i kratke upute za upravljanje koje govore osnovne kontrole upravljanja 3D prostorom kao što je pomicanje proizvoda, rotacija proizvoda i mijenjanje dostupnih opcija.
Kada su prikaz, informacije i kontrole smisleno povezani, 3D sadržaj može korisniku olakšati istraživanje i odabir proizvoda. Ukoliko je korisnik odabrao svoju konfiguraciju ili prošao kroz sve mogućnosti i kombinacije proizvoda uvelike mu je olakšana odluka o kupnji proizvoda, važno je da odabranu opciju može jednostavno prenijeti u košaricu ili konkretan upit, tako povezujemo istraživanje proizvoda s konkretnim sljedećim korakom.
Kada 3D na web stranici ima smisla za vaše poslovanje
Ulaganje u 3D vizualizaciju ima smisla kada kupcima pomaže odgovoriti na pitanja te im jasnije objašnjava pojedinosti koje proizvod sadrži. Ukoliko poslujete s proizvodima za koje vas kupci često ispituju kako funkcioniraju, od čega se rade ili koje opcije se mogu kombinirati, to je dobar početak za razmatranje 3D sadržaja na vašoj web stranici.
Opseg i količinu 3D sadržaja treba prilagoditi vašoj potrebi kao i potrebi proizvoda. Za proizvode kod kojih se mijenja samo boja mogu biti dovoljni renderi dostupnih varijanti i vizualni konfigurator koji koristi unaprijed izrađene rendere koji se izmjenjuju prema odabiru korisnika, a za proizvode za koje je dobro objasniti strukturu i mehanizam dobro je imati 3D animaciju koja jasnije korisniku objašnjava funkcionalnost uređaja.
Pri odluci je potrebno uzeti u obzir trošak 3D sadržaja, količinu izmjena u ponudi i vrijednost koju potencijalni korisnici dobivaju od njih. Potrebno je prepoznati oko kojih elemenata se korisnik muči i koja vrsta sadržaja bi mu najviše pomogla da najbolje shvati proizvod i da ga najjednostavnije dovede do željenog rješenja . U primjeru vam pokazujemo kako i kombinacija statičnih rendera uz kontrole 3D konfiguratora može stvoriti kvalitetan 3D sadržaj koji korisniku pruža jasniji pregled svih dostupnih izvedbi.
Primjer primjene 3D konfiguratora
Za KM Tables povezali smo web dizajn i 3D vizualizaciju kako bismo kupcima olakšali istraživanje stolova po narudžbi. Vizualni konfigurator koristi unaprijed izrađene rendere za prikaz dostupnih kombinacija, dok su kontrole odabira povezane s informacijama o proizvodu. Takvim pristupom kupac može pregledati različite izvedbe i jasnije definirati svoje želje prije slanja upita.
Kako započeti projekt koji povezuje 3D i web?
Prvi korak je definirati projekt, što želite prikazati i što bi vaši klijenti trebali lakše razumjeti. Za početni razgovor korisno je pripremiti fotografije proizvoda, dimenzije, moguće opcije izvedbe i poveznicu na web stranicu koja proizvod opisuje.
U Placeholder Studiosu na temelju tih materijala i prema dogovoru predlažemo odgovarajući oblik 3D rješenja te kako ga planiramo uklopiti u vašu web stranicu. Zajedno definiramo opseg, rokove i troškove kako biste prije početka znali što projekt obuhvaća.
